Stadyumlarda İsim Hakkı Ödeyen Bir Şirket İçin Üç Avantaj

Takım sporları Amerika'da milyarlarca dolarlık bir iştir ve yeni stadyumların inşası pahalı bir girişimdir. Bu nedenle Major League Baseball, Ulusal Futbol Ligi, Ulusal Basketbol Birliği ve Ulusal Hokey Ligi'ndeki 122 profesyonel spor takımının, şirketlere isim hakkı satan 85 stadyumda oynaması şaşırtıcı değil. Birçok kolej spor tesisi de isim haklarını sattı. İşte bazı şirketlerin maliyetin mantıklı olduğunu düşünmesinin nedeni.

Marka bilinirliği

Marka oluşturma, tam zamanlı bir pazarlamacı arayışıdır ve büyük spor takımları marka bilinirliği oluşturabilir veya artırabilir. Bir oyun oynandığında, kameraların stadyumun fotoğraflarını alması ve sporcuların en azından geçerken tesisten bahsetmesi neredeyse kaçınılmazdır. Herhangi bir takım haberi çıktığında ek bahisler yapılabilir. Bu yoğun medya ilgisi, kamu bilincine girmeye çalışan şirketler için özel bir değer olabilir. Bu nedenle, diğerlerinin yanı sıra Gaylord Entertainment Center, Great American Ballpark (Great American Insurance) ve Petco Park için haklar satıldı.

Hayran Bağlılığı

Kurumsal pazarlamacılar, hedef kitlelerle duygusal bir bağ kurmaya çalışır. Adlandırma haklarını satın almaya karar verirken, taraftarların ev sahibi takıma karşı sıcak duygularının şirket veya marka adlarına geçmesini istiyorlar. Örneğin, Wrigley Stadyumu Chicago'lular için sevilen bir kurum olurken, Busch Stadyumu aynı sonucu St. Louis'de elde etti. Bu tesisler aslında kurumsal kurucuların isimleriyle anılırken, her iki kişi de şirketleriyle isimlerini paylaştı.

Ücretsiz reklam

2013'te Super Bowl XLVII sırasında 30 saniyelik ulusal televizyon reklamı başına ortalama maliyet nefes kesici bir 3,8 milyon dolardı, ancak oyunun konumu ne zaman bahsedilse ücret alınmıyordu. New Orleans'taki Mercedes-Benz Superdome'da gerçekleştiğinden, bu bir otomobil şirketi için iyi bir haberdi. 2013 NBA finalleri, Chesapeake Energy Arena (Oklahoma City Thunder) ve American Airlines Arena (Miami Heat) tarafından düzenlenen şampiyona oyunlarıyla sponsor şirketler için aynı düzeyde ilgi gördü. Bu nedenle, dört büyük takım sporunun tümünde yer alan tüm önemli sezonluk oyunlar ve playoff yarışmaları, her tesis bahsinde değerli ücretsiz reklam zamanı kazandırır.

Dezavantaj

Kurumsal isimlendirmenin olası dezavantajları, olumsuz ekip haberlerini içerebilir. Muhtemelen Super Bowl XLVII'nin en büyük hikayesi, Mercedes-Benz Superdome'daki yarım saatlik kesinti oldu ve otomobil markasına hiçbir iyilik yapmadı. Tersine, olumsuz kurumsal haberler tesisin adını lekeleyebilir. Houston'daki Enron Field, enerji şirketi skandalı patlak verdikten sonra kısa sürede Minute Maid Park oldu. Ayrıca, adlandırma haklarının fahiş maliyeti, stadyum adlarında sık sık değişiklik anlamına gelebilir ve bu da taraftarların kafa karışıklığına veya ilgisizliğine yol açar. Örneğin, San Francisco 49ers ve San Francisco Giants'ın ortak evi 1960'tan beri Candlestick Park'tı. Ancak 1995'ten 2002'ye kadar Candlestick Point'teki 3Com Park oldu. Daha sonra, 2004-2008 yılları arasında Monster Cable adını taşıyan Monster Park oldu. Bu noktada, çoğu hayran tarafından hala kullanılan takma ad olan Candlestick Park'a geri döndü.Ve hepsine değer mi? Journal of Questions in Intercollegiate Athletics'de bildirilen bir araştırma, isim haklarının "kazançlı olabileceğini, ancak aynı zamanda stadyuma aşırı ticarileşme ve psikolojik bağlılık endişeleri nedeniyle dahil olan tüm taraflar için olumsuz etkilere neden olduğunu" ortaya koydu.